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来自麻辣公关的内容营销概述：一副简单的图，一个生动演示流程，完整的解释了什么是内同营销。

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朱利鹏写于英国卡迪夫大学

淘宝资深员工马梁（马国良）老师是我相识多年的朋友，如见看到马梁新作大卖，甚是高兴。最近在阅读IT类新闻的时候，经常看到有关于马梁新作《正在爆发的互联网革命》的新闻和报道，更为他高兴。如今已在淘宝工作数年的马梁，可谓国内正宗SNS的第一批从业者，SNS专家。很多人可能会怀疑，马梁是否有资格写国内第一本SNS吗？马梁难道是有王兴（校内网创始人）这样的SNS从业经验？我记得05年底，王兴团队的一封校内网内测邀请邮件发送至马梁邮箱，也由此开启了马梁的SNS从业道路。此后的几年，马梁无论在千橡校内网，还是在阿里巴巴，或是在现在的淘宝，他一直低调地做着SNS相关的工作和研究。去年我还在国内的时候，一次跟马梁聊天，我曾经劝说马梁能否撰写国内第一本SNS书籍，当时他决绝了。

现在当我看到《正在爆发的互联网革命》似乎顺理成章畅销热卖后，开始我也如同大部分外围的人一般疑惑和不见。很多人说马梁是淘宝运营专家，能把一本图书做得热销，并不奇怪；也有人会说马梁SNS营销有借鉴奥巴马SNS的营销思路；也有人会说马梁的营销有点疯狂，疯狂得无处不在；也有人会说马梁这种自说自话的营销方式能成功，还是取决于《正在爆发的互联网革命》本身精彩。然后当我跟马梁简单交流之后，开始为他智慧所折服。

首先《正在爆发的互联网革命》这本书上市2天，以不可挡之势在卓越网超越了一度的畅销书《未来是湿的》，2天内售出16000册，创销售奇迹。另外目前《正在爆发的互联网革命》一书登上多家书店畅销书前三名宝座。（来源）这点主要归功于该书自身的质量，一本经不起推敲的书，很难得到大卖的。这点如同前几年大家都会说马云喜欢吹牛、忽悠，而今年呢？马云所拥有的阿里巴巴1000亿市值及马云华谊兄弟三大股东之一，如果明天淘宝真能上市，那马云的帝国会让无数人哑口无言。

第二，不知道是马梁的法宝好，还是本身就顺其自然的事情，《正在爆发的互联网革命》从一开始，就得到了CEO、名博、院士、教授、医生甚至是政要等热荐，这是非常难以想象的。如此巨大能量的宣传，不是一般人能够做到的。从他的作法来看，似乎有点阿里巴巴风格，不按套路出牌。这点我觉得是互联网营销或者SNS营销，其关键点还是在于口碑营销，口碑要做得好。一两个人替你说话是没用的，关键还是需要大量的口碑推荐，甚至是来自各行业的口碑。我读过奥巴马英文版著作，里面提到奥巴马的成功来源于各类人群的支持，哪怕是同性恋和小众群体的支持。SNS营销广泛的口碑很重要。

第三，马梁的书一出，就赢得很多互联网企业的大量团购，很多人会说，这是出版社公关做得好。这也回到刚才第一点，其实还是书本身质量好，不然出版社也不敢冒这个大的风险。另外一点可以说明，三位作者在业界的人脉是如此强大。所以这里一点营销启示是，做营销或者PR宣传，关键点还是希望积累大量的人脉。

第四，SNS营销的创意和想法一定要新，马梁的营销，无论是之前的求婚事件，还是现在图书一系列的营销策划，都是非常新颖的点子。一个营销事件是否新颖，对于后续的传播及营销互动是至关重要的。前几天我又从马梁的博客上看到“奥巴马来中国了，谁能发掘人脉金矿？赢10000美金 Yes,we can!”无论别人怎么看待这次营销活动，我个人看到的是活动的真诚，作者拿甚至书籍全部稿费10000美金来做如此看似荒诞的SNS实验，难能可贵。我在英国经常会看到英国佬、美国佬可以为梦想，不计得失，呆呆地做着理论和实验，但是在国内这样的“呆”实验，我还是第一次看到。总之，我看到马梁最近的几个营销策划，确实一个比一个强悍、新颖。

第五，我不知道马梁等作者，或是出版社怎么摆平各大媒体和网站的，无论从CSDN、天极、blogbus、若邻网的头条和专题，还是从各大网站的IT头条和热点新闻，都充斥着《正在爆发的互联网革命》一书的推荐。另外看到该书的推荐阵容也是强悍，不知道图书界还能否找到第二本有如此多的大人物推荐的图书。所以说无论做什么营销，媒体资源和热门推荐还是非常重要，SNS本身很强大，当其碰到媒体和热门的引爆，其影响力会变的无限强大。

最后说一句，内行人看门道，外行人看热闹，我也是一位看热闹的。写得不好，请大家批评指正。

作为马梁的朋友，亲历马梁浪漫的求婚策划，说实话，确实很牛！而这次轰动业内的求婚策划，则出自淘宝SNS产品运营经理——马国良（淘宝花名）。

最近通过与马梁聊天的时候，得知这次求婚策划已经得到不少媒体的关注。不过低调的马梁认为既然求婚已经成功了，就没必要再把这个事件当做一次营销事件来反复炒作。于是大家发现最近马梁的博客也低调对成功求婚后续做过多的解释。不过我个人觉得，这件事情——一件简单的求婚策划，可堪称一次非常成功SNS营销案例。具体我可按以下做分解：

1.从马梁处获知，求婚期间（3天），马梁个人博客总IP数接近10万。而马梁求婚SNS出口，其浏览和曝光量我们无法统计，但是其浏览应该不少5倍于其博客流量，甚至更多；

2.从求婚祝福数量，我粗粗计算了马梁博客及各大SNS出口，总祝福数超过3000个，虽然与马梁先前期望的9999个祝福相差甚远，不过也已经非常难得；

3.从求婚第二天，已经有网络媒体和平面媒体进行曝光，第三天，几乎所有的大型互联网媒体都对此事进行了报道；

4.马梁的求婚，不仅感到了很多网友，大家纷纷用QQ签名、转帖、群发等形式来支持该事件，另外19楼UED团队还特意为马梁策划了“马梁裸跪求婚flash专题”；

5.另外马梁求婚当天，其祝福博客竟然还遭受到黑客攻击，可见影响力巨大；

6.马梁求婚第三天，我们在百度搜索“马梁”可看到很多相关搜索：“马梁和泡泡糖”、“马梁 求婚”、“马梁向泡泡糖”、“淘宝 马梁”、“马梁 泡泡糖”、“马梁向泡泡糖求婚”、“马梁 求婚”  ，可见很多网友也在关键该事件；

7.马梁三天求婚，为业内网也带来巨大的流量，最高日alexa排名达到3万左右；

总结：
我这边只能拿到部分外围数据，以上仅为个人观点，如有不对，请批评指正。大家为马梁的浪漫行为所感动的时候，还可以学习下其营销推广技巧。